完美日记的崛起与衰落，其实与中国互联网流量红利的兴衰周期高度贴合。不夸张地说，完美日记是美妆产品流量打法的最佳受益者，却也是流量退潮后最典型的受伤者。
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最直观的是营销成本失控。完美日记的增长高度依赖营销投放，营销费用率常年居高不下，甚至一度超过 60%。随着小红书、抖音等平台流量成本逐年攀升，获客成本成倍上涨，烧钱换增长的模式在资本退潮、市场冷静的背景下，失去了可持续性。
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